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K12培训拼的是什么?

2020-04-17 14:23    作者:沙龙体育

  这其中不仅涉及孩子们的吃、穿、住、行、娱乐、教育等各个方面,甚至关乎整个家庭的消费结构的改变。从孕前课程、亲子早教,到美术、音乐、舞蹈、英语等各类培训,以孩子为中心的各类消费从此展开。

  数据显示,自2012年以来,中国K12在线教育行业的市场规模基本保持30%以上的高增长,2017年市场规模达到298.7亿元。艾瑞分析预测,未来两年K12在线培训的市场规模仍将保持40%以上的增长率。

  2018年腾讯推出中小学网校企鹅辅导、在线少儿英语产品ABCmouse;今日头条推出在线少儿英语学习平台gogokid;网易在K12领域的投入则显得更加激进,可以用“All in K12”来形容。

  第一条是新东方、好未来等老牌培训机构所在的赛道。这类机构业务成熟,生源和渠道比较完善,拥有丰富的师资力量,一旦加力扶持改造旗下的在线教育平台,很容易促进用户线下转线上。财报数据也显示,近些年来,其在线用户与中学板块营收逐年稳步增长。

  另一条,是51Talk、掌门1对1等在线教育“新贵”的潜力赛道。其竞争优势在于对线上教育产品的开发和用户心理的把控。其中,专注菲律宾外教1对1的51Talk已成为在线教育赴美上市的第一股。

  第三条赛道,则是从智能学习工具入手,如学霸君、作业盒子等自称人工智能科技公司的队伍。他们以K12智能学习工具起家,在获取K12行业一手数据的同时,也挖掘了部分付费用户,随后试水教育培训业务,上线、付费答疑等教育产品。

  不同商业模式下的K12在线%。全年净收入同比增长约36%,学生报名人数同比增长约30.3%。

  在获得场景视频(原CC视频)看来,前两个赛道商业模式不同,但“真人教学,在线互动”的核心思路不变,另外还有一支充满科技感和自带AI属性的“工具型”公司,如以作业帮、学霸君、猿题库为代表的拍照搜题类工具,这些公司则加入了更多的科技元素,他们一般使用图像识别和智能分析技术,帮助学员在线答疑。一些公司通过智能硬件获取前期用户,然后利用庞大的用户群资源,更容易实现付费转化。

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